5 трендов контент-маркетинга в 2021 году
Сегодня мы расскажем о 5 тенденциях контент-маркетинга в 2021 году. Но для начала давайте вспомним какой был 2020 год для маркетологов. Хотя традиционные маркетинговые методы (телевидение, рекламные щиты, радио и тому подобное) все еще хорошо работают для повышения узнаваемости бренда, они просто не доступны для повседневного бизнеса, стартапов и МСП.
Бизнес уходит в онлайн, нам нужен маркетолог!
В связи с тем, что интернет становится все более доступным в последние годы, войти в цифровой маркетинг — существенно более доступный способ продвижения вашего бизнеса с помощью онлайн-средств, таких как поисковые системы, электронная почта, социальные сети и так далее. И в основе любой стратегии цифрового маркетинга лежит контент-удачно коронованный как “король” Биллом Гейтсом еще в 1996 году.
2010-е годы ознаменовались превращением контент-маркетинга из простого приятного в нечто необходимое. Как однажды сказал Сет Годин еще в 2008 году, “контент — маркетинг — это единственный оставшийся маркетинг”, и не зря-он аутентичен, полезен для аудитории и очень распространен. В общем идеально подходит для интернет-поколения.
Таким образом, хотя эффективность контент-маркетинга практически бесспорна, каналы, инструменты и методы, используемые маркетологами для создания и распространения контента, будут продолжать развиваться в 2021 году и далее.
Интересно, какие именно тенденции и тактики ждут вас в будущем году? Читайте дальше, чтобы узнать о 5 тенденциях контент-маркетинга, которые, вероятно, будут доминировать в 2021 году.
Тренд №1: маркетинг видеоконтента займет центральное место
Большинство маркетологов сегодня не чужды видео и его эффективности в маркетинге, а маркетинг видеоконтента значительно вырос за последние пару лет.
На самом деле 83% маркетологов считают, что видео становится все более важным и дает хорошую рентабельность инвестиций, что указывает на начало большего числа брендов, использующих видеоконтент как часть своих стратегий онлайн-маркетинга.
Кроме того, как вы знаете, видеоконтент поглощается в социальных сетях, как никогда раньше. YouTube является третьей по величине поисковой системой после Яндекса и Google. Люди ищут практически все на YouTube-инструкции, демонстрации продуктов, рецепты и т.д.
Неудивительно, что Cisco прогнозирует, что видео будет управлять 82% трафика в Интернете к 2022 году. И согласно состоянию видеомаркетинга Wyzowl на 2020 год:
96% людей говорят, что они смотрели объяснительное видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
79% людей говорят, что видео бренда убедило их купить программное обеспечение или приложение.
87% людей хотели бы видеть больше видео от брендов.
Более того, 70% b2b-покупателей и исследователей смотрят видео на своем пути к покупке.
Тем не менее, многие компании все еще не дают видео-маркетингу шанс (из-за нехватки времени, бюджета, технических ноу-хау или какого-то другого оправдания). Таким образом, это все еще относительно неиспользованный маркетинговый канал, который вы должны серьезно планировать использовать в 2021 году (если вы еще этого не сделали).
Также не публикуйте весь свой контент на YouTube, но и на других известных социальных платформах, таких как Facebook, Instagram, ВКонтакте и Twitter. Это нормально, если вы находитесь в B2B, но если вы находитесь в B2C, то есть еще одна платформа, которую вам нужно рассмотреть, обсуждается далее.
Тренд №2: Смерть Google+ видит рост новых социальных платформ, таких как TikTok
Еще в прошлом году вы попрощались с Google+. Честно говоря, не многие маркетологи (или пользователи, если уж на то пошло) пропустили бы эту платформу.
В то время как Google+ “ушел из жизни”, в “городе” появился новый игрок, и он быстро набирает популярность среди молодежи. Этот новый игрок – TikTok, платформа социальных сетей для создания и обмена короткими (и довольно эксцентричными) видео.
В настоящее время TikTok является одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей с более чем миллиардом активных пользователей по всему миру. Это больше, чем несколько хорошо зарекомендовавших себя платформ, таких как Snapchat, Twitter и Reddit.
Но подождите, это еще не все — из пяти самых загружаемых приложений по всему миру в первом квартале 2020 года TikTok является единственным, которое не принадлежит Facebook. В январе 2020 года он пересек отметку в один миллиард установок по всему миру (как в App Store, так и в Google Play), что само по себе является поистине похвальным достижением.
Похоже, что на данный момент для TikTok нет пути назад, и если ваша целевая аудитория находится в возрасте от 16 до 24 лет, инвестирование в маркетинговые кампании TikTok-это почти не проблема. Тем не менее, вы можете поспорить, что…
Тренд №3: Текст по-прежнему предпочтительнее видео, по крайней мере, для пожилых людей
Есть что-то в обычном старом тексте на белом (или черном) фоне, который все еще творит чудеса.
Люди, похоже, согласны — случайный опрос Twitter Кунала Шаха, основателя FreeCharge и CRED, показывает, что люди предпочитают новостной контент в виде текста, а не видео. Конечно, это может быть неверно для других видов контента, таких как интервью, обзоры продуктов и инструкции.
Миллениалы и Gen Z, в частности, просто не могут насытиться визуальным контентом. Для Gen Z YouTube – это первая платформа, к которой они обращаются, когда хотят расслабиться или взбодриться.
66% миллениалов вступают в контакт с брендом после просмотра видео в их ленте социальных сетей, и 30% хотят, чтобы видео сопровождалось ссылкой, которая позволяет им быстро приобрести продукт, доказывая, что видео продукта и покупаемый контент представляют много возможностей для бизнеса.
Проще говоря, эти молодые поколения являются заядлыми потребителями медиа, и к 2021 году они составляют 40% всех потребителей.
Так что да, времена меняются, но блоггинг по-прежнему будет оставаться основной формой контент-маркетинга, по крайней мере в обозримом будущем. Эффективность текстового контента в виде листиков и справочников не умрет в ближайшее время.
Тренд №4: Особое внимание будет уделяться увеличению E-A-T
Компетентность, авторитетность и надежность — вот что значит двигаться вперед. Компании, которые хотят занять высокое место в результатах поиска в 2021 году, должны сосредоточиться на доказательстве компетентности, авторитета и доверия к своему контенту.
Хотя E-A-T, возможно, и не является официальным фактором ранжирования для Google, они явно описывали его важность снова и снова.
Как вы докажете эти три фактора своей аудитории (и Google)? Есть четыре способа сделать это, по словам Джулии Маккой, генерального директора Express Writers:
Зарабатывая ссылки или упоминания с других авторитетных сайтов.
Предоставляя информацию E-A-T на вашем сайте, включая биографию и учетные данные на вашей странице о компании и страницах автора.
Ссылки на авторитетные источники для поддержки статистики, данных и фактов в контенте.
Регулярно обновляйте свой сайт и контент актуальной и точной информацией.
Именно здесь текстовый контент, который “сканируется” веб-искателями Google (в отличие от видео), делает свою ценность известной. В 2021 году вы должны продолжить создание длинного контента, такого как руководства по применению и массивные листики. Это отличный способ доказать авторитет и заработать ссылки.
Тренд №5: получение большего количества пользовательского контента станет приоритетом
Все эти громкие разговоры о видеоконтенте и социальных сетях являются неполными, если не подчеркнуть важность пользовательского контента (UGC), то есть любого типа контента (сообщения в блогах, изображения образа жизни, видеообзоры), созданного и размещенного в интернете пользователями, которым не платят за то, чтобы они высказывали свое мнение.
Подумайте об этом — вы бы предпочли доверять маркетингу бренда или рекомендации ваших друзей/семьи? Конечно, последнее. Люди доверяют другим людям больше, чем когда-либо могли доверять какому-либо бренду. И это справедливо в 2021 году больше, чем когда-либо.
UGC добавляет к вашим социальным доказательствам (обзорам продуктов, отзывам и рекламным объявлениям), повышает вовлеченность в ваш бренд и экономит ваше время на создании контента. Испытанный способ собрать больше UGC – это проведение конкурсов в социальных сетях.
Конкурсы стимулируют потребителей рекламировать ваш бренд (и, таким образом, в какой-то степени поддерживать его) в своей социальной сети. Например, Hyundai, многонациональный автопроизводитель, провел конкурс с использованием хэштега #myhyundaiveloster в Instagram и Twitter, чтобы поклонники бренда могли войти в него и выиграть шанс протестировать новую модель Veloster.
В 2021 году вы увидите все больше и больше брендов, запускающих конкурсы фирменных хэштегов на таких платформах, как Instagram и Twitter. В целом можно с уверенностью предположить, что бренды будут все больше ориентироваться на клиента и сосредоточатся на получении большего количества отзывов о продукции и отзывов клиентов.
